關于開考高等教育自學考試會展管理專業（獨立本科段）的通知

為適應我省產業結構調整需要，提高我省會展從業人員的專業素質，促進我省經濟建設的發展，根據全國考辦有關文件精神，河北省高等教育自學考試委員會決定從2011年10月起開考高等教育自學考試會展管理專業（獨立本科段）。現將有關事項通知如下：

一、高等教育自學考試會展管理專業（獨立本科段）面向社會開考。

二、高等教育自學考試會展管理專業（獨立本科段）主考學校為河北經貿大學。

三、考點一律設在設區市政府所在地。

四、各市要加強對新開考專業的宣傳，采取切實措施積極組織，鼓勵和支持有關行業的從業人員和相關專業在校生通過參加自考學習，改善知識結構和能力結構，提高學歷層次，充分發揮助學單位的作用，努力提高助學質量與效果。加強考試的組織與管理，嚴肅考風考紀并對考生進行誠信教育，力爭把新開考的會展管理專業辦出規模、辦出特色、辦出水平。工作中有何問題隨時向我委和主考學校反映

附件：高等教育自學考試會展管理專業（獨立本科段）考試計劃

一、指導思想

        高等教育自學考試會展管理專業（獨立本科段）是為適應現代產業發展，特別是大力發展以會展業、旅游業為龍頭的現代服務業的需要，為我省培養高素質應用型會展管理人才而設置的。根據高等教育自學考試的特點，該專業的設置具有較強的針對性和應用性，注重考核應考者對本專業的基本理論、基本知識和基本技能的掌握以及運用所學知識分析和解決實際問題的能力。

二、培養目標與基本要求

        本專業適應我省大力發展現代服務業，特別是會展業的需要，培養能夠掌握會展管理基本知識與技能，具有較高的專業認知與素養，具備一定的會展創意、策劃及組織管理能力的高素質應用型會展專業人才，能夠在大中型會展企業（會議公司、展覽公司、會展場館企業等）、旅游企業（星級酒店、旅行社、旅游景區等）、大型工商企業以及政府行政部門從事會展活動的策劃與組織管理工作。

要求考生具有良好政治思想和道德修養，掌握會展概論、會展策劃、會展營銷、會展管理等專業知識，掌握英語，具有較好地語言溝通能力和審美意識及人文素養。

三、學歷層次與規格

　　本專業為高等教育本科學歷層次，其總體要求與全日制普通高校本科水平相一致。凡取得本專業計劃所規定的13門課程（含實踐性環節考核）合格成績，累計不低于75學分，并通過畢業論文，思想品德符合要求者，頒發高等教育自學考試會展管理專業本科畢業證書。其學業水平達到國家規定的學位條件，按照《中華人民共和國高等教育法》和《中華人民共和國學位條例》的規定，由主考校授予學士學位。

 

四、課程設置與學分：專業代碼：B020180

 

序號		課程     代碼		課程名稱	學分	考試     方式	課程     類別	備注
1*		00015		英語（二）	14	筆試	必考
2*		03708		中國近現代史綱要	2	筆試	必考
3*		03709		馬克思主義基本原理概論	4	筆試	必考
4		03875		會展概論	6	筆試	必考
5		03872		會展營銷	5	筆試	必考
6		03876		會展策劃	6	筆試	必考
7		08884		會展經濟學	6	筆試	必考
8		11942		會展運營管理	6	筆試	必考
9		11943		節事活動策劃與管理	5	筆試	必考
10		08892		會展管理綜合技能考核（二）	6	實踐	必考
11     12     13		11944		會展管理認知	5	實踐	任選三門
		03877		會展項目管理	5	筆試
		08887		會展場館經營與管理	6	筆試
		11945		會展服務與管理	5	筆試
		08888		會展企業戰略管理	6	筆試
		06999		畢業論文			必作	不計學分
學分總計					75
1	03130		現代科學技術基礎		5	筆試	加考	免考外語加考課程
2	04024		應用寫作概論		5	筆試	加考
3	08118		法律基礎		5	筆試	加考

注：* 為國家統一命題考試課程。

五、課程說明

公共基礎課程說明略。

1．會展概論

本課程從會展業的實踐和管理學基礎理論著手，對會展業的發展以及會展活動的組織與管理進行了較為系統的闡述。具體內容包括：會展的概念界定、會展業的發展歷程及其特點、會展業運行機制和管理模式、會展管理的理論基礎、會展營銷管理、會展人力資源管理、會展財務管理等。通過本課程的學習，使學生對會展的概念有一個明確的認識，了解中外會展業發展的歷程以及會展發達國家的理論和經驗，掌握會展管理的基本內容和會展管理的基本模式。 

教材：《會展管理概論》，胡平主編，華東師范大學出版社，2007年版。

2．會展營銷

本課程主要內容包括：會議營銷、會議場地營銷、展覽會營銷策略、展覽場館營銷、城市會展營銷以及參展商營銷等。通過本課程的學習使學生了解會展業所包括的主要利益主體，掌握市場營銷基本理論，并通過“市場—產品—銷售”的主線，掌握會展業的主要利益主體的市場營銷規律和主要市場活動，并通過學習海外會展營銷案例分析，了解不同利益主體開展營銷活動的具體方法和營銷技巧。

教材：《會展市場營銷》，“會展策劃與實務”崗位資格考試系列教材班委會編，旅游教育出版社，2007年版。

3．會展策劃

會展策劃主要包括會展招展策劃、會展招商策劃、會展現場策劃、會展服務策劃、會議策劃、會展相關活動策劃、會展后續工作管理、會展客戶關系管理等內容。通過本課程的學習，使學生能用會展策劃的基本理論和基本方法，掌握會展和展覽從立項、招商、現場以及相關活動的策劃和管理技能。了解會展后續工作以及會展客戶關系的管理。

教材：《會展策劃與管理》，陳魯梅主編，化學工業出版社，2009年版。

4．會展經濟學

本課程主要內容包括會展產品及其效用、會展產品的需求主體及其動機、會展市場行為、會展產業組織行為等。通過本課程學習，使學生了解會展經濟學研究的對象和學科性質，掌握會展產品的基本要素和產品的效用，了解會展需求主體及基本動機，能夠對參展商和消費者需求的影響因素進行分析，掌握會展企業的市場行為和會展行業一體化的內涵，學會從理論和實證角度分析會展經濟的社會效應。

教材：《現代會展經濟學》，楊勇編著，清華大學出版社，北京交通大學出版社，2010年版。

5．會展運營管理

本課程主要包括會展項目的評估與選擇、可行性分析、項目成功的條件分析、招展的宣傳組織與管理、招商工作的組織與管理、物流管理、會展現場管理、會展服務設計與管理、會展服務組織與管理以及會展服務質量的管理等。本課程通過展示會展項目操作的全貌，使學生能夠全面把握會議與展覽操作的流程與實務，并通過國內外會展操作案例分析，使學生能夠理論聯系實際，提高學生處理會展項目管理問題的能力。

教材：《會展運營與服務管理》，龐華主編，南開大學出版社，2010年版。

6．節事活動策劃與管理

本課程主要包括節事活動概論、節事活動策劃、節事活動的市場營銷、節事贊助與財務管理、節事活動的現場管理與實施、節事活動的風險控制與管理、節事活動配套管理、節事活動評估等。通過本課程的學習，使學生了解國內外節事活動發展的基本概況和節事活動策劃的各環節，掌握節事活動策劃的基本理念、原則、方法、程序和內容，能夠完成一項節事活動的基本策劃方案，掌握節事活動贊助的基本原則和方案實施，了解節事活動的財務管理、風險控制管理和配套管理的基本理論知識，學會節事活動評價的基本方法。

教材：《節事活動策劃與組織管理》，戴光全、馬聰玲主編，中國勞動社會保障出版社，2007年版。

7．會展項目管理

        本課程主要內容包括會展項目管理的前期準備計劃、會展項目計劃作業啟動、會展項目現場監控作業、會展項目收尾、會展項目客戶關系管理、會展談判、信息技術在會展轟中的運用、做個出色的會展項目經理。通過本課程的學習，使學生了解一個出色的會展項目經理所必備的素質和專業知識，并樹立以此為學習目標的決心，了解并掌握會展項目管理的全過程，學會會展實施方案項目及計劃書的撰寫，并懂得計劃啟動、現場監控和后期評價的基本規程和方法。 

教材：《會展項目管理》，武邦濤 柯樹人編著，北京大學出版社，2010年版。

8．會展場館經營與管理

        本課程以標準化的國際會展中心為研究對象，主要內容包括會展中心的功能設置、人力資源管理、經營定位、會展中心管理模式、會展中心的多種經營、會展中心的營銷、會展品牌管理、會展中心經營的市場化手段、會展中心后勤和危機管理等。通過本課程學習，使學生了解國際會展中心的一般知識，掌握會展中心人力資源管理的范疇，以及會展中心主要管理模式類型，掌握會展中心管理的基本內容和一般方法，了解會展多種經營的基本內容和手段，能夠對會展中心創新經營和管理有理念性的認識和感受。

教材：《會展場館管理》，曾華編著，機械工業出版社，2008年版。

9．會展服務與管理

        本課程主要以會議和展覽為主要研究對象，主要內容包括會展服務概述、會展服務禮儀、會展接待準備、會議現場服務、展覽會現場服務、會展中的餐飲接待服務、會展中的其他服務、會展中消防與醫療服務。通過本課程學習，使學生掌握會展服務準備工作的主要內容和基本禮儀，掌握各種類型會議服務的規范以及展覽會各個環節的服務規范，了解會展中涉及到的其他服務的基本內容和服務規范，掌握會展中涉及的消防知識和急求醫療知識。

教材：《會展服務》，劉曉杰，杜娟主編，化學工業出版社，2009年版。

10．會展企業戰略管理

        本課程從現代企業角度研究會展企業的經營管理，是會展專業的提高課程，主要內容包括會展企業戰略管理、組織與制度管理、營銷與策劃管理、信息管理、財務管理、危機管理、人力資源管理和企業文化等。通過本課程學習，使學生能夠從宏觀管理層面對會展企業管理的基本知識和基本內容有一個系統了解，為學生未來職業發展擴展知識層面。

教材：《會展企業管理》，袁亞忠主編，中山大學出版社，2010年版。

六、必要說明

高職高專院校在校生報考本專業的有關規定按照冀考委自[2010]19號文件執行。其中，本專業的銜接課程為: 會展概論（03875）、會展營銷（03872）、會展策劃（03876）；增加實踐考核部分的課程為：會展運營管理（11942）、節事活動策劃與管理（11943）、會展項目管理（03877）。